中国作为世界上第一人口大国，人口数占世界总人口数接近五分之一，近年来，在居民生活水平不断提升下，对日化产品的需求日益增长，庞大的人口基数及不断发展的国民经济和人均消费水平，促使我国成为全球第一大日化用品市场和仅次于美国的第二大化妆品市场。
目前，我国日化行业呈现出巨大的发展潜力，据业内数据统计，预计2019年，日化产品零售额将高至4230亿元。但随之而来的竞争亦愈发激烈，消费者的品牌意识也越来越强，国内日化企业唯有制定合适的品牌策略，才有可能在激烈的竞争中生存。
在谈到我国日化品牌的发展历程时，洁柔日化负责营销的谢总告诉小编，中国的日化品牌发展大致经历了这样一个历程：20世纪80年代，我国日化企业得以迅猛发展，诞生了众多耳熟能详的品牌，但在90年代，国际日化巨头进入中国市场，本土日化企业发展举步维艰，相关品牌只能徘徊在低端市场；近年来，随着移动互联网的异军突起，我国日化行业进入发展新阶段，业内出现了一些发展新态势，以往外资独大的局面正悄然改变，大批新兴日化品牌依靠新媒体渠道迅速崛起。
谢总（左）与客户签订代理协议
洁柔日化用品（中山）有限公司位于一代伟人孙中山先生的故乡——广东省中山市，公司经营洁柔和洁柔国际两大品牌，旗下主要产品包括个护系列、美妆系列、婴童系列、家清系列、洗涤系列、消杀系列等。
洁柔日化自公司成立之日起，就深知品牌对于一个企业的重要性，我国日化企业面临的最大困境，便是在品牌方面存在很大不足，与国际大牌相比，我国日化品牌知名度低，且处于中低端市场。另外，我国日化企业也比较少去实行多品牌战略，无法做到全方位的覆盖。
“所以，制定合适的品牌策略，也成了洁柔日化未来发展的重中之重。”谢总透露了一些公司将在品牌建设上的一些动作。
首先，公司设立品牌部，具体负责公司品牌建设，从品牌定位与释义，到品牌的宣传与推广，再到产品品质的监督，对品牌声誉的维护，都要担负起应有的责任。
品牌释义
二是在品牌推广上制定多渠道品牌传播策略。在互联网信息时代，洁柔日化不满足于传统传播渠道，要多渠道进行品牌传播，提高产品品牌影响力，从而吸引更多的消费者。
三是制定品牌延伸战略。在洁柔品牌获得一定口碑之际，相应推出洗涤、家清、个护、美妆、婴童系列产品，一方面借以巩固品牌影响力，另一方面可节约投入成本，以达到事半功倍的效果。
在当前外资企业占据大部分市场份额下，品牌之路虽然任重道远，但洁柔日化却迎难而上，愿负重前行，我相信随着洁柔日化品牌策略落地，中国日化市场将诞生一颗耀眼的本地明星品牌。